太夸张了!一天可入10万美元的广告位

  近段时间,Snapchat曾推出了基于聊天客户端的门户内容服务“发现”(Discover),以此实现移动广告营收,而且还取得了不错的效果

近段时间,Snapchat曾推出了基于聊天客户端的门户内容服务“发现”(Discover),以此实现移动广告营收,而且还取得了不错的效果。

据报道,内容板块中的广告位,价格远远高于普通的电脑端网页广告,一些内容提供商一则显示24小时的广告,可以获得5万到10万美元的可观收入。

以阅后即焚为特色Snapchat成为年轻手机用户最热衷的移动社交工具。为了实现移动广告营收模式,Snapchat此前推出了基于聊天客户端的门户内容服务“发现”(Discover)。据报道,内容板块中的广告位,价格远远高于普通的电脑端网页广告,一些内容提供商一则显示24小时的广告,可以获得5万到10万美元的可观收入。

“发现”板块中的新闻、视频等媒体内容,来自包括CNN、ESPN等在内的大量第三方内容网站。Snapchat将和这些内容供应商进行广告收入的分成。由于在移动聊天内容中插入广告内容,将会引发年轻用户的强烈不满,因此Snapchat另谋他路,选择了开发移动端“聊天门户”的战略。

据美国科技新闻网站Recode引述行业知情人士称,目前Snapchat客户端中的显示广告,每千次浏览报价高达100美元,即网民看一次广告主就支付了10美分(相当于人民币六毛)。

这一广告报价远远高于其他网络媒体,是高质量视频网站广告报价的两倍,也是许多电脑端网站广告价格的若干倍。

日前,美国彭博社披露,中国电子商务巨头阿里巴巴集团,计划向Snapchat投资两亿美元,在投资中Snapchat被估值为150亿美元左右。据分析,Snapchat客户端如此高昂的广告报价和营收前景,或许是推动阿里巴巴作出投资决定的因素之一。

之前,Snapchat是一款标准的移动聊天分享工具,所有内容将在好友观看之后消失,这一特点吸引了大量的年轻用户,据悉目前全球活跃用户已经接近两亿人。不过Snapchat面临一个困境,就是单靠聊天,无法实现收入模式。

年初,Snapchat推出了“发现”板块。聊天用户将会在这一板块中阅读新闻、观看视频,在客户端的停留时间大幅度增加,而Snapchat也开创了一个“聊天门户”的商业模式,并获得了广告牟利的机会。

实际上,伴随着智能手机的火爆普及,移动聊天工具已经成为人气最旺的应用软件类型,WhatsApp、日本Line、韩国KakaoTalk、中国微信、Facebook旗下Messenger,以及苹果的iMessage,都在全球范围内争抢用户。

除了WhatsApp等个案之外,绝大多数聊天软件提供了全免费的服务,之后通过其他的移动游戏、贴图等方式,实现营收模式。而媒体内容,成为聊天工具植入的最新功能。

据行业人士披露,在Snapchat发布媒体内容的公司,可以自行确定广告价格,并且根据以往历史数据,给广告主提供一个广告最低浏览量承诺值。

Snapchat的移动广告也采取了阅后即焚模式,一共只显示24小时。据透露,大部分广告每日被浏览的次数在50万次到100万次之前,意味着每一则广告每天可以获得5万美元到10万美元的收入。

根据Snapchat和媒体提供商的合作方式,双方的分成比例,取决于移动广告的销售方式。如果媒体供应商销售了广告位,则其将分到七成广告收入,如果是Snapchat销售了广告位,则双方将五五分成。

消息人士透露,媒体提供商在Snapchat广告经营上也可以采取较为灵活的策略,比如他们可以将Snapchat广告位和其他自家的广告资产进行打包销售。

知名的美国体育收费频道ESPN就采取了广告位打包销售的方式,Snapchat中的广告每天收入达到10万美元。

不过需要指出的是,Snapchat如此高的广告价格,和其广告业务比较新鲜有直接关系。Snapchat公司诞生仅有四年,和客户端门户服务也只有几个月的时间,目前所有的广告报价和销售方式均带有试验性质。

由于媒体供应商和广告主都需要对Snapchat的新型广告产品进行评估,因此在早期,会导致广告价格高居不下。这样的价格是否能持续,还需要打上一个问号。

Snapchat采用了行业内独树一帜的阅后即焚广告模式,而对于广告主,其也提供了某些广告浏览量的“放心药”。据悉,如果媒体供应商所承诺的广告浏览量在广告发布后24小时内无法达到,Snapchat和媒体将会继续展示广告,直到达到承诺的最低浏览量。

除了业务新鲜之外,Snapchat广告受到欢迎的另外一个重要原因是其用户十分年轻。十几岁、二十几岁的年轻人是媒体公司和广告主最热衷的对象,而在其他的平台上,广告主很难触及这个群体。

目前,Snapchat内置的媒体内容,不提供外部链接,这意味着Snapchat无法给媒体网站带来额外的访问流量,但是这一限制并未打消各类媒体进驻Snapchat的积极性。

不过令人蹊跷的是,本周在Snapchat的门户板块中,外界并未看到太多的广告出现。据行业人士称,这已经是Snapchat广告的正常现象,有时候显示广告,有时候并没有广告。

不知道Snapchat的这个移动广告营收仪式,今后还会为我们带来怎样的惊喜。


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105564000:2018-09-18 21:43:57